Логотипы

#Анатомия

Большинство логотипов мы формируем из знака и шрифтового начертания.

Знак — графический символ отображающаий сущность, которую он идентифицирует.
Шрифтовое начертание — наименование компании/сервиса.

В случаях, когда затруднительно разработать знак для логотипа, следует отдать предпочтение стилизации шрифтового начертания.

При разработке логотипа мы обращаем внимание на следующие критерии:

• Цвет. Это первая и самая важная точка взаимодействия. Не рекомендуется использовать более трёх цветов в одном логотипе.
• Простота. Графический знак должен легко и просто запоминаться. Отсекаем всё лишнее!
• Соответствие стилей знака и шрифтового начертания. Если у знака преобладают ровные геометричные формы — следует отдать предпочтение шрифту без засечек.
• Читабельность. Логотип должен читаться на малых размерах носителя.

#Охранное поле

Для каждого логотипа необходимо предусмотреть охранное поле — минимальное расстояние вокруг логотипа, куда нельзя добавлять посторонние элементы графики. Также охранное поле показывает минимально разрешённое расcтояние расположения логотипа от края макета.

Обычно размер охранного поля подбирается на основе величины одного из элементов логотипа.

#Дополнительные варианты

В ситуациях, когда основную версию сложно применить в макете, допустимо использовать дополнительные варианты.

#Использование

Использование логотипа на белом фоне приоритетно.

Знак отдельно от шрифтовой части используем только в исключительных случаях (например для фавиконок или мелких аватарок).

Хорошо

Контрастный светлый фон

Контрастный тёмный фон

Иллюстрированный фон

Иллюстрированный неконтрастный фон

Плохо

Не учтено охранное поле

Лишний стиль

Слабый контраст

Слабый контраст

Изменён брендовый цвет

Изменён оригинальный логотип